金融街电讯/火遍西欧的“xuě huā piāo piāo”可以复制吗？
中华博士会金融街电讯河南王新华/文金融街电讯是中华博士会企业家投资并开办的金融界最早的门户网站。中国领先的金融信息和商业资讯提供商，首创金融信息和商业资讯“实时”模式，重要信息秒级推送，为用户提供资讯、数据、行情、研究和社区等服务，7*24小时全年不中断。#五十人独立经济学家#中华博士会执行会长 金融街电讯总裁 CECU中国企业资本同盟主席 独立经济学家杜猛博士火遍西欧的“xuě huā piāo piāo”可以复制吗？ 金融街电讯2020年第 84 篇原创，把我们设为星标，再在文末点个【在看】，我们会为你提供更多有意思的选题和数据。
最近，由费玉清老师在34年前演唱的“中暮年KTV必点歌曲”和“袁华秋雅专属BGM” 《一剪梅》，摇身一酿成为2020西欧最火外国歌曲，乐成把“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”刻进了西欧年轻人的脑海中。从谷歌搜索全球变化趋势来看，这句歌词是在5月中旬开始逐步出圈的，之后热度一路上涨。在这句歌词的领导下，《一剪梅》登顶多个国家音乐平台spotify榜首。
看到这条消息，DT君很容易就遐想到了文化输出。熟悉DT的朋侪可能还记得，我们之前就深度分析过网文和抖音的出海情况。虽然已经有媒体朋侪断言《一剪梅》的走红不是文化输出，在社交平台的评论中，“被骂蠢骂到红，也叫文化输出？”这类看法也获得许多人的赞同。
但DT君还是认为，“雪花飘飘”的案例，值得放进中国文化输出的话题中来好好聊聊——这到底算不算文化输出？如果算的话，这种偶发的现象级流传可以复制吗？1雪花飘飘到底是怎么火的？先给大家简朴先容一下这首歌到底怎么火起来的，已经相识原委的朋侪可以迅速划过。前段时间，快手用户蛋哥录制了一条短视频，被转到YouTube上后意外火了。
在视频中，外形颇具特色的特型演员蛋哥，身着亮黄色的羽绒服，在冰天雪地里忘情地歌颂着《一剪梅》，配上略微哆嗦的“雪花飘飘，冬风萧萧”，蛋哥光洁的头好像有了禅意。不知道是不寻常的歌声还是禅意的秃顶形象戳中了外国年轻人，这段视频被做成种种心情包，很快就在西欧网络世界里流传开来。心情包用多了，自然有更多人好奇那句魔性的“雪花飘飘，冬风萧萧”。
有美意人将歌词翻译为“The snow falls and then wind blows（下起了大雪，吹起了大风）”，以便网友明白背后的寄义。大家这才明确，原来这句话指的是人生遇到了逆境，情况逐渐恶化，自己面临这一切无能为力的意思啊！听起来也太凄惨太忧郁太青春疼痛了吧！在疫情肆虐、经济下行的当下，这很容易就触动了西欧网友们。于是，“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”从之前的视频和心情包中脱离出来，自己成为了热梗。在短视频平台Tik Tok上面，“xue hua piao piao” 可以用在任何表达自己很是无奈或无语的场所，成为了一个万能后缀词。
看到这里，你是不是以为《一剪梅》的火红之路有些熟悉？仔细想想，大家这几年看一眼就能唱出来的“我们纷歧样”“左边跟我画个龙，在你右边画一道彩虹”“我还是从前谁人少年”，差不多都是这样的套路。所以，也难怪许多人会认为这还不如不火。不就是一句盛行梗嘛，风一吹就散，既不深刻也不久远，还不高级，就别拉扯什么文化输出的大旗了。2xue hua piao piao到底算不算文化输出？先直接亮数据往返答这个问题吧，金融街电讯检察了已往30天（5月23日-6月20日）一众网友在谷歌上搜索“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”时提及的相关信息。
从主题上来看，涉及到最热门的主题有界说、歌词、模因、汉语和中国等。而从相关查阅来看，大家主要是体贴这句词的meaning和translation。模因也就是meme，这个我们在文章后半段再详谈。大家应该也发现了，谷歌搜索的相关数据证明，“xue hua piao piao”的搜索热度还在连续上升，而对这句盛行梗好奇的人们，知道这句话是中文，都在查询它对应的英文寄义。
而热门的关联查询中，并没有体现出大家对于蛋哥的关注，更别说是讥讽。看到铺天盖地标注着一剪梅歌词拼音的视频，我们其实可以合理推测这样一个循序渐进的认知历程：翻唱中文歌词→见到了拼音→可以听唱更多中文歌和中文梗→好奇汉语文化。
纵然是层层衰减事后，1万个凑热闹来玩梗看梗的人，只有1个走到了好奇汉语文化这一步，怎么就不是文化输出了呢？金融切电讯之前研究过中国网文在外洋的走红。“主角复仇和逆袭的历程很是爽”，让众多外国人跟我们一样陷入中国网文的坑。下面这条新闻想必不少人也看过。
中国公共应该不太认同种种起点网文能代表中国深远的文化吧。可是，外国读者依靠中国的出海网文，体会并明白了一些来自于中国的文化元素。在之前的分析中我们是这么写的：一炷香的时间到底是多久？“江湖”要怎么翻译？“有体面”是一种什么感受？在翻译的历程中，译者时常要面临这种由文化独立性造成的问题。
当译者把这些问题以一种正确的方式，把网络小说由中文翻译到另一种语言时，相当于给外国人开箱了一个加密的压缩包。大家也可以简朴追念下，咱这些年都被输入了什么样的文化。美国是好莱坞、盛行音乐、汉堡和可乐，韩国是偶吧、整容和熔炉，日本则是动漫、女优和索尼大法。
每一个单独拎出来，都不能说就代表这个国家的优秀文化内核，对吧。要根据深刻、正统、高级的要求，武士、和服、忍术、茶道、艺伎才是日本正统文化代表，动漫、日剧和游戏都是供人娱乐消遣的产物，还经常对传统文化元素举行魔改，如果再思量到种种色情影视作品，这怎么就能伟光正地代表日本文化了？但正是这些作品，将那些搭载着的日本文化元素也一道传了出去，经年累月，在某些角落生根发芽。
其他国家的文化输出乐成履历可以告诉我们，所谓文化输出，都是靠盛行文化流传出去的。影戏、歌曲、动漫、游戏，都是谁人年月的盛行文化。
“盛行”即意味着有足够强的流传力，能造就起更多的兴趣，这才气广泛播撒种子，等候来日发芽。再回过头来看，网文、短视频造梗以致李子柒，其实都是在海内市场验证过的盛行。3可以复制吗？那么，又有人要说了，这不外就是一次偶发事件，也不是咱自主筹谋的，不具有可复制性。这事儿得从两个层面来看。
先说一下这次流传能铺开的原因吧。一句歌词成为一个热梗，其实就是成为了“模因”（meme）。1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一书中引入了“模因”的观点：一个能自我复制和经受自然选择的文化流传单元。
文化模因每一次的复制流传，其实都是围绕文化吸引子的变化。在我们的思维、身体和情况中，都有影响我们明白与再造的观点和影响我们行动的基础因素。当这些基础因素为公共所共享，就会泛起文化吸引子。
就似乎“xue hua piao piao，bei feng xiaoxiao”，西欧人不懂这些中文拼音是什么详细意思，但当拆分成“雪、风”之后，他们懂“飘雪和起风的冬天很冷”，也同时能意会到“歌曲专门去渲染它，一定是其时的情景和人的心境有关”，再到最后遐想到“面临着逆境，心情惆怅”。你看，语言和文化的壁垒虽然会让大家泛起明白障碍，可是人类会对某些事物发生共情——这就能成为缔造下一个模因的文化吸引子。当我们叹息着“我还是从前谁人少年”，他们同样会为“we used to be young”而神伤；我们会因为新生命的降生而喜悦，会丧，会想分享我们的喜悦，他们也会。
事实上，我们并不是第一次见证《一剪梅》的魔力，大家应该都还记得2015年上映影戏《夏洛特烦恼》中的经典画面吧。近几年，抖音和快手可是降生了很是多的中文模因，在这当中，显然能挖掘出不少能跨过语言障碍的“文化吸引子”。
能在海内辽阔的市场成梗，那就有时机在外洋市场也流传开来——只是需要一些运作。熟悉抖音和快手的人们应该也都知道，初期造梗时，并不全靠偶然和运气。这里说到了抖音和快手，就继续说说另一个层面的问题。
抖音的外洋产物是Tik Tok，快手的外洋产物是Zynn。在2018年9月，Tik Tok的下载量就力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat成为APP排行榜第一。2019年2月，它的全球累计下载量突破十亿。
020年5月27日，上线不到20天的短视频软件Zynn就冲上了美区iOS总榜第一，其后划分是视频集会服务Zoom、流媒体平台HBO Max和短视频平台Tik Tok。如果不是Zynn因被举报其用户内容存在抄袭行为，被安卓和iTunes同时下架，那么5月的全球app下载总榜中，我们应该能看到Tik Tok和Zynn都在前排的境况。
岂论之后抖音外洋版和快手外洋版谁能笑到最后，都证明晰一个事实，那就是短视频APP们能在外洋市场站稳脚跟而且可以乐成出圈。我们在这里要提到日本前首富孙正义著名的时间机械理论。所谓“时间机械”，就是指美国、中国、东南亚等等差别区域的IT行业生长阶段差别。在中国、印度这些国家的生长还不成熟时，先在美国开展业务积累履历，然后等时机成熟后再杀回中国、印度，就好像坐上了时间机械，回到几年前的美国。
正如同生物进化上的孤岛理论，中国互联网在内部猛烈竞争的自我进化之下，催生了许多质变性的创新——例如移动直播、新闻头条、短视频、移动端游戏等等。Tik Tok和Zynn正是这个配景下的产物。同样的原理，也可以放到网文、短视频造梗以致游戏等一系列市场火热、内部竞争猛烈的文化产物上。
因为移动互联网以及5G的赶超，我们是有时机在文化产物上做出创新玩法的，而且另有格外辽阔的海内市场去筛选和验证盛行。对于文化输出这件事，其实咱应该更乐观些，也应该更有趣些。（金融街电讯河南王新华编辑）。
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